金立手机宣布破产 企业究竟是如何倒掉的？

12月17日，中国法院宣布金立通讯公司正式破产。金立公司早前就曝出了很多负面新闻，影响最大的莫过于金立老总赌博欠下巨额赌债了。金立手机宣布破产，那这个辉煌一时的手机巨头是如何倒下的呢？有人分析和金立老总赌博有关，这是真的吗？一起看看。

金立手机宣布破产的原因是什么？市场人士分析认为，主要有一个根本原因和一个间接原因和一根导火索。上文提到的金立老总赌博欠下巨额债务就是导火索，以摧古拉朽之势引爆了金立企业所有的顽疾。

金立手机宣布破产的根本原因是金立手机品牌定位不清晰。这些年来金立手机成为智能手机行业中的新秀，但是从整个市场定位来看，金立手机均价在1864元，高于小米和魅族还有荣耀，但是性价比却没有任何优势，然而在中高端机领域中，金立手机都没有拿到进场的门票，所以金立手机不能获得市场青睐。

金立手机品牌定位不清晰导致的直接结果就是2017年金立手机销量下降了，销量下降意味着公司的营业收入减少甚至入不敷出，公司就会陷入资金链断裂的困境中，而金立老总赌博欠下巨额债务就是引爆金立公司倒闭的导火索。

因为金立品牌定位不清晰，没有正确的战略定位，公司一直在亏钱，老总还在外欠下巨款，公司原本就资金短缺，这下雪上加霜，金立手机宣布破产就不足为奇了。