博弈式营销：加多宝“对不起”VS王老吉“没关系”

股城网讯：2月4日，加多宝推出首张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”系列图片。令人哭笑不得的是，加多宝推“对不起”叫屈，而死敌王老吉竟然推出“没关系”作回应。

股城网综合报道：在过去的一年里，加多宝与王老吉一直纷争不断，从商标到渠道，再到广告。日前，广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后，加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。

加多宝于2月4日下午14时推出首张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”系列图片，图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。

而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞，其中，网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列，网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。

随后，网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”，结构与加多宝系列相同，同样选择宝宝图片+文案，而文案内容也与加多宝的四张图相对应。

而网友的这一恶搞竟被当做王老吉的官方回应。不久，网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。

加多宝“对不起”系列微博看似道歉，实则叫屈。四则图片的文案分别为：是我们太笨，用17奶奶的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌；是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行；是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因；是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

对于加多宝的“叫屈”，品牌营销专家杨曦沦指出，加多宝在和王老吉竞争的中，感情牌打的非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。

虽然说王老吉“没关系”体纯属恶搞，但无可否认的是，加多宝和王老吉的争端，由始至终都是一种博弈式营销。无论加多宝和王老吉之间的官司谁赢谁输，他们的凉茶品牌已经得到了巨大的宣传效应，这是一笔巨大的财富，所以，加多宝的“对不起”和王老吉的“没关系”确实有打广告之嫌。

加多宝和王老吉曾经是合作伙伴关系，最后因为经济利益，以致反目成仇。以现在两者的关系来说，加多宝和王老吉都得想尽办法，在博弈中取胜。企业经营离不开营销，加多宝和王老吉谁能笑到最后，就看谁的营销手段比较高明了。让我们一起期待两虎相争吧！