好利来创始团队散伙 门店更名团队内讧是真的吗?

起了内讧要分家?最近有消息称好利来创始团队散伙了,而好利来多家门店也纷纷改名,网传,好利来团队其实早已起了内讧,此次门店更名或许就是分家,那么好利来联合创始人自立门户后市场走向又会如何呢?

好利来
好利来

吉林好利来更名“好芙利”,江西好利来变身“蒲公英”……近期,好利来吉林、苏州、兰州、南昌等地门店陆续更名,引起网友好奇围观。好利来官方对此解释为“实施多品牌发展战略”,但其不同区域各自为战,副品牌产品、定价、服务与主品牌好利来雷同,部分城市甚至主副品牌共生,令业界质疑其策略“缺乏商业逻辑”。

好利来更名事件谜底正在逐步揭开。8月22日,好利来董事长兼总裁罗红通过其官方微信公众号发布公告,对近期部分好利来店面调整进行了解释。公告显示,好利来更名是因为联合创始人内部加盟机制的解除,负责不同片区的联合创始人自立门户,自建品牌。

众多门店更名且脱离好利来品牌体系,意味着好利来规模骤减,还将损失内部加盟带来的品牌使用费用收益。规模收缩后的好利来在如今的市场环境中竞争实力如何,升级方向又能否让消费者买账,这些都是未知数。

创始团队“内讧”

好利来多地门店更换多个名称事件曝光后,记者持续跟进事件进展,并在部分业内人士处了解到一些关于好利来更名事件背后的原因。一位连锁烘焙品牌的内部知情人士告诉北京商报记者,导致此次更名事件的根本原因是好利来内部创始团队“内讧”及加盟店过多。

然而,好利来对外一直宣称不接受加盟。如今,罗红的公告则印证了创始团队“内讧”最终导致部分地区门店更名。