电商卖家为何自曝刷单？

专家回答（3）

• 8月10日报道，近日几家网店找到《焦点访谈》栏目反映：今年以来，他们有几乎一半的销售额都是靠刷单刷出来的，而且说这种现象在行业内已经相当普遍。

  据悉，电商平台推送商品有一个重要指标是销售数量。无论是综合排名还是销量排序，东西卖得比别的商家多，当买家想购物在网上搜索时，你网店就更容易被看到。

  这就将大大提高潜在的购买量。这才促使商家不停地刷单，想让网点排名更高。如果不刷单，很容易面临倒闭的下场。因此卖家面临着不刷单是在等死，刷单是在找死的矛盾情况。

  清华大学市场营销系姜旭平教授建议：“通过跟税收挂钩，每一单的结果跟税收挂钩。这样的话可以制止那些没有真正交易发生的虚假刷单。只要是虚假购买，如果跟税收挂钩它的成本就会非常高。所以这方面可以对它进行抑制。”

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• 网络购物不确定买哪家时，不少买家会搜索一下看看排行来选择。现在电商平台至少有两种排序：综合排行和销量排行。两种都离不开销量这个重要参数。

  但这个设置却让不少网店打起了“刷单”的主意——他们主动找一些人来帮忙，让自己网店的销售量和好评率上升。

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• 电商平台卖家向央视自曝家丑：不刷单是在等死。

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